8月25日，名创优品发布2022财年（2021年7月1日至2022年6月30日）财报：2022财年全年营收100.9亿元，同比增长11%，其中国内营收74.4亿元，海外营收26.5亿元；利润为6.4亿元，前一财年为亏损14.29亿元。
▲名创优品财报值得一提的是，Q4名创优品在利润方面表现亮眼，实现调整后净利润2.2亿元，调整后净利润率9.6%，创近10个季度新高。这主要来源于毛利的提升，名创优品Q4毛利率达33.3%，创历史单季新高。据媒体报道，2018年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾在公开场合表示，2017年名创优品营收120亿。在2019年集团年会上，叶国富又宣布名创优品2018年全年营收破170亿元人民币。从上市后的财报营收看，这些财务数据似乎相去甚远。2022财年财报是名创优品在港交所双重上市后发布的首份“成绩单”，不仅上市后首次营收“破百”，还实现了扭亏为盈，着实有些巧合。财报发布当日，名创优品港股收涨15.34%。从名创优品的财报看，业绩增长原因无外乎两点：海外市场与潮玩产品。01海外营收创新高财报显示，Q4名创优品海外营收7.9亿元，同比增长49%，是自2020年疫情以来，海外收入占比最高的一个季度。在国内线下零售遭遇前所未有的挑战之时，名创优品选择积极推进海外业务强势复苏。财报显示，名创优品本季末全球门店数为5199家，其中，国内门店数为3226家，本季度净增29家；海外门店数为1973家，本季度净增57家，净增数相当于国内市场的两倍。而在该财季周期内，卡塔尔首店的正式开业，名创优品进▲名创优品财报叶国富表示，“名创优品将重点打造四个重点海外市场：拉美、北美、东南亚和欧洲，为当地消费者提供更多的‘三好’产品。依靠中国强大的供应链能力，讲好中国品牌的全球化故事。”针对许多品牌走出国门总会遇到“水土不服”的问题，名创优品打造了兼具本地化特色与鲜明品牌属性的零售场景。比如其在英国旗舰店落地伦敦顶级商圈Westfield购物中心、西班牙萨拉戈萨城市店落地世界遗产之城，打造了欧洲店铺标杆案例；在马来西亚推出3.0店就在前段时间，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，其中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”，引发网友强烈不满。一时间，#名创优品分不清旗袍和艺妓服饰#等热门话题登上微博热搜榜。
对此，名创优品在微博发布了一份致歉声明，称总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止合作关系。并承诺公司将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。对此，叶国富在业绩沟通会上表示，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路，并强调要进行更彻底的“去日化”整改。国内品牌在拓展海外市场的同时，如何兼顾文化自信与本土化进程，值得深思。02
兴趣消费产品提升毛利
Q4毛利率创历史单季新高，除了国际业务毛利较高的原因之外，名创优品称在国内执行品牌战略升级而新推出的产品贡献了较高的毛利率。名创优品将2022年视为名创优品品牌战略升级的元年，在继续保持高性价比的基础上，深耕全球消费市场，意在通过IP战略及产品创新转型，让兴趣消费成为产品创新和营收增长的新引擎。这或许收到了一定成效。兴趣消费的另一大表现，则是潮玩市场的崛起。潮玩的艺术属性、社交传播性以及情感链接与Z世代为代表的年轻圈层达成匹配。TOP TOY今年还正式将积木品类作为第一战略品类，志在打破国外品牌在积木消费市场的长期垄断。财报显示，截至6月30日，TOP TOY季度营收近1亿元，同比增长33%。本季末门店数累计达97家，其中梦工厂店7家，集合店90家。在化妆品业务板块，名创优品并未过多提及，当前彩妆市场并不景气。不过美妆网注意到，名创优品也陷入了舆情风波。据人民日报报道，今年上半年名创优品因合同违约被知名化妆品供应商莹特丽起诉判赔173万元。除上述定作合同纠纷外，莹特丽公司此前还曾因名创优品下达采购订单后不提货且不支付货款起诉名创优品。莹特丽公司要求名创优品支付货款683397.9元的诉求获法院支持。人民日报文章认为，“名创优品上述合同纠纷案败诉的背后是公司业绩的颓势”。公开数据显示，名创优品三年累计亏损超20亿。对于名创优品业绩的变化，我们将持续给予关注。尽管疫情反复、消费疲软等不利因素存在，叶国富仍然对于其拥有的庞大线下零售体系保持乐观：“虽然疫情的不确定性仍然存在，但我们对公司未来收入和利润的增长依然保持乐观。这来源于我们对中国经济发展长期的信心，对线下零售行业不变的初心，以及对全球化布局的恒心。”博鱼(boyu·中国)官方网站-BOYU SPORTS!
