作者|刘佳艺

当纯净美妆的大风刮过美妆界，越来越多的品牌都开始崇尚天然、绿色、温和的产品理念。而“无水美容”也在这时走进大众视野。一方面是可持续发展大背景下品牌对于水资源的环保重视；另一方面，是功效护肤时代，消费者对于成分纯粹、功效集中产品的迫切渴望。在这种“去水化”趋势下，各大品牌都动作频频：宝洁推出免水洗护发品牌Waterless；联合利华旗下护肤品牌Tatcha则推出无水精华棒；法兰琳卡也聚焦研发无水配方，推出玫瑰不加水、芦荟不加水系列。

此外，国货品牌养生堂也敏锐洞察到这一市场风向，将视角回归到护肤理念的底层逻辑后，养生堂在此基础上实现了更高层次的跃升，探寻并发掘出一套高阶版无水护肤配方——“以天然桦树汁，代替水”，进而点燃了整个护肤行业的生命力。

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无水护肤，重现“神桦”再生之力在一般护肤品中，水是占比最大的成分，同时它也是传递活性成分至肌肤的重要介质。因此，相关研究一直在水的纯度上精益求精，力求寻得新突破。然而，养生堂却另辟蹊径，致力于找到一种水的替代物，进而在功效上实现迭代进阶。研发团队以《丹麦科学法典》中的记载为启发，从芬兰开始，寻踪北纬45度的神奇，发现了天然桦树汁对损伤呵护的神奇效果。五年时间深研，通过一系列基于皮肤细胞和模型的实验，养生堂发现，桦树汁对于实现肌肤补水保湿、屏障修护、镇定抗敏等多方位功效具有不可替代的作用。重点是，桦树汁能够直接作用于机体细胞，在提高细胞活力、减缓DNA损伤、延缓细胞老化方面都释放出“再生之力”。基于这些深入了解，养生堂“以天然桦树汁，代替水”的理念逐渐成型。然而，作为天然植物原料，新鲜桦树汁每年仅有约14天的采集时间，每棵白桦树仅能采集约10升桦树汁。如何高效提纯保鲜，成为亟待攻克的难题。对此，凭借数十年深厚内功，养生堂结合现代化无菌体系及高标准研发理念，在桦树汁采集与处理工艺上获得突破性进展，在硬核科技力量加持下，桦树汁的天然营养成分得到了极大保留。创新变革性理念叠加全球领先性技术，养生堂以领先者姿态，开启了“无水护肤”时代，让北欧“神桦”之力，跨越千年长河，在今天的皮肤护理科学中重焕生机。

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化繁为简，实现功效全面升维“桦树汁，代替水”的珍贵基底，促就了功效配方的全面升维，由此，养生堂冬孕精华露系列顺势而生。养生堂注意到，在消费者对于肌肤抗老、修护、控油的多重诉求下，往往被一套繁琐复杂的护肤流程所束缚，然而，重重叠加的产品不能让功效倍增，适得其反，过量防腐剂使用会使肌肤不堪重负。对此，化繁为简才是高效、正确的养肤方式，养生堂瞄准消费者痛点，围绕精简护肤概念，推出的冬孕精华露系列，直接完成了护肤水+肌底液+精华液的多效合一。尽管每管冬孕精华露仅有3ml，但其中蕴含了强大的护肤能量。以天然桦树汁打底，搭配类蛇毒肽（二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐）、乙酰化透明质酸、三肽、森林黑钻白桦茸多酚（桦褐孔菌提取物）等多种高活性成分，从而实现协同增效。同时，为保证成分的极致纯净、鲜活，除了应用超洁净灌装技术和胶囊包装的独立形式，产品严格做到无酒精、无色素、无传统防腐剂。此外，针对护肤品的渗透性课题，养生堂也大有作为。冬孕精华露独家运用微囊科技，能够通过瞬间物理乳化，形成微小粒径精华微囊，以小分子形态高速渗透肌肤，在高阶护肤速率与绝佳亲脂性中完成肌肤屏障呵护。值得一提的是，为极大程度释放产品功效性，定制化解决肌肤问题，冬孕精华系列推出了肌源御龄精华露（时空弹日抛）、肌活修护精华露（充能弹日抛）和净颜焕肤精华露（追光弹日抛）三款产品。

其中，时空弹（肌源御龄）专攻抗老课题，除了1.2倍桦树汁专研浓缩富集技术、抗衰专利（专利号：ZL 2019 1 0694274.8）与抗敏专利（专利号：ZL 2018 1 0863822.0）的加持，养生堂还毫不吝啬地添加了类蛇毒肽（二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐）、乙酰化透明质酸、三肽等重要成分，从内源到外源，在即刻淡纹、抵抗光老化、细胞级抗老、改善DNA损伤上都赋予重要价值。此外，功效验证显示，时空弹使用10分钟后，保湿力就显著提升85.73%，而在连续使用28天后，肌肤细腻度增加36.01%，肌肤紧致度提高18.85%，细纹减少24.57%，足以见得时空弹在抗老方面的巨大成效。

当然，对于肌活修护、净颜焕肤两大消费者诉求，充能弹、追光弹也同样对应释放出强大护肤能量，以桦树汁为基底叠加抗敏抗刺激两项专利技术（专利号：ZL 2018 1 0863822.0、ZL 2019 1 0694724.3），协同搭配有效成分，进而实现修护、净颜一管就够。

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护肤进化，赋能行业变革进阶基于无水护肤理念，养生堂挖掘出天然桦树汁的“再生之力”，形成一套独有的、系统性的护肤哲学。在此基础上，从抗老到净颜、修护，养生堂对肌肤的探索逐渐深层渗透至每一个重要环节。值得一提的是，在强功效的基础上，养生堂还诚邀法国芳疗师独家调制天然精油，希望通过精油的芬芳，为肌肤带来调理享受的同时，还帮助使用者从内心释放压力情绪。可以说，养生堂始终强调的是产品的有效性与肌肤愉悦护理的双重体验感。再者，对整个化妆品行业而言，养生堂用其科学、专业的产品力将护肤引领到一个新的层次，在这个层次上，坚持化繁为简，少即是多，通过无水护肤让肌肤回归更自然健康的状态，而这也是当下功效性护肤市场中一个重要的发展方向。未来，养生堂也将继续坚持天然、科学的养肤理念，在产品技术中持续深研，加速释放品牌势能，为更多消费者带来更多肌肤进化式的美好体验。

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